Рекламодатели часто задаются вопросом, съедает ли поисковая реклама органический трафик сайта, возрастает ли количество кликов на результаты органической выдачи, если приостановить рекламную кампанию. Google провел исследование, чтобы получить ответы на все эти вопросы.

Группа специалистов отследила количество органических кликов при отсутствии поисковой рекламы. Затем они построили статистическую модель, чтобы спрогнозировать объем переходов при разном уровне затрат на рекламу. Таким образом, исследователи смогли сделать предположение относительно того, какова была бы доля платных кликов (которые не компенсируются органическими), если бы поисковая реклама не была приостановлена.

В среднем процент дополнительных кликов по объявлениям составляет 89%. Другими словами, 89% трафика, генерируемого поисковой рекламой, не замещается органическими кликами, если рекламная кампания приостановлена.

Полное исследование на английском языке можно прочитать на research.google.com.